Muchos latinos y latinas de EE.UU. comprarán más marcas hispanas durante el Mes de la Herencia Hispana Y permanecen unidos tras las etiquetas - Latinos/Latinas o Hispanics over Latinx
El Mes de la Herencia Hispana (MHH) 2022 ya está aquí, y el tema de este año es "Unidos: Inclusividad para una nación más fuerte", que celebra los numerosos países, culturas (¡20!) y tradiciones que componen la población hispana de Estados Unidos.
Ily Soares es una contable supervisora de Farm Credit Administration que ganó el concurso temático de este año. Dice: "Los hispanos de Estados Unidos son un grupo diverso que aporta una rica combinación de lengua, cultura, formación académica y experiencia al gran experimento americano. Esta diversidad trae consigo una gran riqueza de ideas y perspectivas. Un factor que une a nuestra comunidad hispana es nuestro deseo de ser incluidos y representados en todos los aspectos de la sociedad estadounidense."
Los miembros latinos de nuestra comunidad con los que hablamos pensaban que el tema de este año tocaba una fibra sensible positiva. Uno dijo que "los latinos están más unidos que nunca, y con todos los países diferentes [representados] somos la única cultura así en el mundo."
El mercado
El mercado hispano de EE.UU. es ladecimosexta economía de consumo del mundo (mayor que la de México) y se espera que su población crezca de 62,8 millones a casi 70 millones en 2025. Los hispanos representan el 23% de todos los millennials. El poder adquisitivo total de los hogares asciende a 1,7 billones de dólares y el gasto familiar superará los 968.000 millones de dólares en 2020.
El sesenta por ciento de los hogares hispanos ganan más de 40.000 dólares, y como los hogares hispanos son más jóvenes, más grandes y están en sus mejores años para gastar, son una fuerza importante en la economía. No es de extrañar que sobrepasen el índice en casi todas las categorías de productos y servicios, desde teléfonos inteligentes, comestibles, productos de salud y belleza, calzado y ropa hasta aceite de motor. Por nombrar sólo algunos.
ElMes de la Herencia Hispana y las marcas hispanas
10K Humans preguntó a los hispanos de nuestra comunidad en EE.UU., y algo más del 60% de los latinos tiene intención de celebrar el SMH, con mayor observancia entre los menos aculturados y biculturales.
Figura1. ¿Celebrará usted o su familia el Mes de la Herencia Hispana este año?
Fuente: 10K Humanos. Base = 256. Septiembre de 2022.
En la mayoría de los casos, el mes se celebra con comida. El 24% lo celebrará con comida casera o platos de su cultura, y otro 18% dice que saldrá a cenar alimentos de su cultura.
Este año, el 80% de los que tienen intención de celebrar el mes también nos dijeron que iban a comprar más marcas hispanas. Y puesto que uno de cada cuatro lo celebra cocinando y comiendo, ¡puede imaginarse que las marcas hispanas de alimentación son las grandes triunfadoras!
Figura2. Qué marcas hispanas o latinas comprará más durante las HHM?
Fuente: 10.000 humanos. Base = 122. Septiembre 2022.
Goya, Bimbo, Herdez y otras marcas hispanas deberían registrar un repunte de las ventas en septiembre y octubre.
Identificación de la dirección, de nuevo
Recientemente, se ha creado una etiqueta panétnica de género neutro, "Latinx", como alternativa que muchos utilizan, y utilizan mal, para describir a la población hispana de Estados Unidos. Latinx es más prominente en los campus universitarios, donde está sustituyendo a "latino/a" en los nombres de programas y organizaciones.
Latinx ha ganado más conciencia, pero no aceptación, en la comunidad hispana en general y es adoptado sobre todo por los hispanos LGBTQ y no binarios más jóvenes. Pero el término es polarizante y ha sido ridiculizado por destacados hispanos de EE.UU. como un ejemplo de "avasallamiento de la lengua española, que es una lengua de género" y en América Latina como una "forma flagrante de imperialismo lingüístico."
Figura 3. ¿Qué término utiliza más a menudo para describirse a sí mismo?
Fuente: 10K Humanos. Base = 256. Septiembre de 2022.
Utilizar el término Latinx para describir a la población hispana de EE.UU. en general -como un término que engloba a todas las personas con raíces latinoamericanas- puede percibirse de forma negativa y poco auténtica. Nuestra investigación mostró que solo el 4% prefería el término Latinx, sin cambios desde el año pasado.
Nuestra investigación también demostró que sólo Latinx provocó un número significativamente mayor de reacciones negativas (25%) y un número significativamente menor de reacciones positivas (32%).
Figura4. ¿Le parece positivo o negativo el término Latinx?
Fuente: 10K Humanos. Base = 256. Septiembre de 2022.
Si los vendedores quieren conectar auténticamente con la población general de hispanos, las etiquetas panétnicas que siguen siendo vistas más positivamente son Latino/Latina (84% positivo, sólo 2% negativo) e Hispano (78% positivo, 7% negativo). Si se dirige a un país de origen concreto, utilice etiquetas como cubano o cubano-americano; la mayoría piensa primero en su país de origen y después en las etiquetas panétnicas.
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