Aunque muchos celebran Halloween en Estados Unidos, es interesante saber que esta festividad tan extendida es en realidad el resultado de la emigración de irlandeses que buscaron alivio durante la hambruna de la patata, a finales de la década de 1830 y principios de la de 1840, trasladándose a Estados Unidos. Esta inmigración masiva, que posteriormente trajo la Noche de Todos los Santos a Estados Unidos, creó un efecto mariposa para lo que más tarde se convertiría en una de las fiestas más populares del país. La celebración de la Víspera de Todos los Santos se remonta a hace unos 2.000 años como tradición celta y ha seguido evolucionando hasta convertirse en una noche festiva y terrorífica tanto para niños como para adultos. Hoy analizaremos cómo el descenso de una antigua tradición crea oportunidades en la investigación de mercados.

Investopedia informa de que en 2021 el gasto de los consumidores estadounidenses alcanzó la cifra récord de 10.140 millones de dólares en la celebración de Halloween. Estas cifras no son ninguna tontería para las marcas de diversos sectores, desde los dulces hasta los disfraces. En 2021, los estadounidenses gastaron alrededor de 3.000 millones de dólares solo en caramelos. No cabe duda de que el gasto de los consumidores ha salido de las oscuras sombras del impacto de la pandemia, ya que la Federación Nacional de Minoristas prevé que el gasto de los consumidores se sitúe en torno a los 10.600 millones de dólares para el año 2022.

Aunque Halloween es una época del año muy importante para unos pocos sectores específicos, este año queríamos explorar el lugar que ocupa la investigación de mercados en esta espeluznante temporada. En los últimos años, docenas de marcas ajenas a los sectores tradicionales de los dulces, los disfraces y la decoración han realizado campañas de marketing de Halloween. ¿Recuerdas personalmente alguna de estas campañas?

Bacardi Worldwide; Esta campaña de 2018 organizada por la marca de bebidas espirituosas Bacardi dio un giro inteligente con su hashtag #DressToBeFree. Dando a entender que independientemente de tu forma de celebrarlo, Halloween es un momento para soltarse y ser uno mismo. Puedes ver el anuncio de 30 segundos aquí.
Fanta: Snapchat Codes; En 2017, el fabricante de refrescos apostó por combinar su producto físico con una de las plataformas de redes sociales más destacadas. Fanta produjo latas temáticas de Halloween con códigos QR especiales que podían escanearse para desbloquear filtros de edición limitada, ¡algunos tontos y otros siniestros!
LG es tan real que asusta; En 2012 LG hizo una demostración única de sus productos con motivo del lanzamiento de sus monitores IPS. La empresa tecnológica sustituyó el suelo de un ascensor por sus monitores. Luego engañaron a los pasajeros con la ilusión de que el suelo se caía bajo sus pies, haciendo que el interior del ascensor fuera cualquier cosa menos un lugar tranquilo. El factor del susto estaba bien colocado y era ciertamente memorable con este anuncio publicado en el mes de octubre. Si tiene curiosidad, puede ver el anuncio aquí.

Estas campañas son buenos ejemplos de que las marcas que no pertenecen a la trifecta de los sectores de los dulces, los disfraces y la decoración son capaces de crear anuncios festivos en torno a Halloween. Además de las mencionadas, otras marcas notables como Heinz, Burger King y Harley-Davidson han tenido éxito en el pasado con campañas publicitarias temáticas de Halloween.

A medida que esta festividad se generaliza, las marcas tienen un potencial infinito para dejar su huella con una publicidad espeluznante. Aquí es donde nosotros, como investigadores de mercado, podemos ser la estrella brillante para encontrar el punto dulce de la publicidad de Halloween. Una rápida búsqueda en Google de "2022 anuncios de Halloween" le ofrecerá docenas de anuncios para este año, pero cabe preguntarse si estas campañas temáticas están a la altura de su potencial. ¿Las marcas están aplicando activamente alguna estrategia para saciar la sed de los fanáticos de Halloween a través de la publicidad, o están tomando conceptos ya utilizados y cubriéndolos con la niebla de los matices de Halloween con la esperanza de que resuenen? La investigación de mercado podría ser la solución perfecta para ampliar la cuota de mercado en el gasto de los consumidores en torno a la víspera de Todos los Santos.

Tanto si se trata de probar conceptos visuales como de medir el éxito de una campaña anterior, no cabe duda de que hay margen de crecimiento en nuestro sector cuando se trata de entender quién, qué, dónde y por qué gasta el consumidor en lo que parece ser la más desvalida de las fiestas. ¿Has trabajado alguna vez en iniciativas de investigación relacionadas con Halloween? Chatea con nosotros en 10K Humans si tú y tu equipo queréis hablar sobre el valor de investigar campañas y anuncios con temática de Halloween. Trabajar con nuestro equipo de experimentados investigadores, amantes de Halloween, es un placer.

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P.D. ¿Has encontrado los 12 títulos de películas de miedo de Halloween?

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Statista | Investopedia Outbrain | Elastic Creative MDG Advertising Revive Digital Anuncios del Mundo NRF

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Características:
- El análisis de expertos proporciona un conocimiento detallado de los beneficiarios a los que sirve, sus homólogos en el sector no lucrativo, sus generosos donantes, etc.
- Deseo de asociarse con causas de todos los ámbitos y tamaños, desde organizaciones benéficas internacionales hasta equipos individuales.
- Los servicios se ofrecen de forma gratuita o a precio de coste para los participantes que reúnan los requisitos, con lo que se fomenta el impacto social de su causa.

Proyectos:
- En colaboración con académicos de todo el panorama académico, nos esforzamos por humanizar a la población transexual comprendiendo su puntuación en las variables normales de personalidad y comportamiento estereotipado en función del género. Este proyecto cuantitativo a gran escala se centra y se compromete con la comunidad transgénero como personas, en lugar de como una población clínica patologizada. Este trabajo, que reúne a académicos de la Universidad Loyola Marymount, la Universidad Northeastern y la Universidad de Rhode Island, pretende enriquecer el incompleto corpus de estudios sobre las personas transgénero.
- En colaboración con Lindz Amer y Queer Kid Stuff, hemos llevado a cabo un estudio en varias partes para dar a conocer la marca y el nuevo libro de Amer Rainbow Parenting. A través de más de veinte entrevistas en profundidad y una rigurosa fase de encuesta cuantitativa, hemos descubierto información valiosa sobre las oportunidades de participación de los clientes y las posibilidades de reforzar el apoyo financiero de los clientes.
- Apoyo a HoMie, una organización benéfica australiana que lucha contra el problema de los jóvenes sin hogar, probando un innovador software de Research Goat. Mediante la realización de entrevistas en profundidad a través de una variedad de métodos, vamos a desenterrar ideas cruciales sobre la experiencia del cliente en HoMie, y el seguimiento con una encuesta cuantitativa a gran escala para entender el alcance de la caridad.
- Ayudar a Hands on Tokyo en su esfuerzo por abordar los derechos de los discapacitados y los problemas ambientales en Japón. En respuesta a uno de los inspiradores eventos en directo de Hands on Tokyo, entregamos un vídeo y contenido adicional, ambos con accesibilidad mejorada para hablantes de japonés e inglés.